Способность предвидеть тренды — важный навык в креативной индустрии. О визионерах говорят как о сверхлюдях, иногда их приравнивают к пророкам. Но чего здесь больше — врожденного таланта или приобретенного навыка? Rassell Khan, маркетолог, эксперт по SEO и SMM, — о визионерстве и лидерстве.
Поделитесь вашим девятилетним опытом: почему бизнесу необходим интернет-маркетинг?
Потому что без него ты невидимка. Люди живут онлайн. Если ты не там, ты не в их поле зрения, а значит, не в их кошельке.
Какие технологии способны собрать максимум релевантной аудитории?
Навык работы с большими массивами информации (Big Data), машинное обучение и нейросети в связке с поведенческой аналитикой. Не угадывай, кто твой клиент, а анализируй его действия и подавай контент в тот момент, когда он готов к покупке.
Контент-маркетинг в соцсетях — необходимый инструмент?
Необходимый? Это скелет бренда. Без контента ты просто еще один аккаунт с логотипом.
Как создавать успешные контент-проекты для решения задач бизнеса?
Начни с вопроса «Зачем?», закончи «Чем ты можешь быть полезен клиенту?». Формула: цель → инсайт → эмоция→ действие. И все это — в упаковке, которая цепляет с трех секунд.
Что быстрее выведет в плюс — SEO или SMM?
SMM — это быстрый кеш: сегодня выложил — завтра получил отклик. SEO — инвестиция в фундамент, которая медленно, но стабильно приносит трафик годами. Умные бизнесы объединяют оба: SMM зажигает интерес, SEO закрепляет доверие.
Кого, по-вашему, можно назвать ярким представителем визионерства в бизнесе?
Создателей Telegram. Они не просто предугадывают тренды — они создают платформы, где тренды рождаются. Telegram — это не просто мессенджер, а экосистема будущего.
Как вы относитесь к собственному визионерству?
Это не пафос. Это навык — видеть раньше, чем остальные. Я не гадаю на кофейной гуще, я читаю цифры и поведение людей.
Совокупность каких качеств и навыков позволяет вам как маркетологу и специалисту по контент-маркетингу оставаться на пике востребованности и лидировать в сфере диджитал
Я всегда в поле. Я наблюдаю, тестирую, ошибаюсь, учусь. Стратегическое мышление плюс креатив и дисциплина. И главное — я не боюсь менять правила игры.