От редакции ELEMENT.
Петербургский международный экономический форум — не только соглашения и цифры. Это еще и диалог. Наш специальный автор — предприниматель, телеведущая, вице-президент делового клуба «Премьер» Аида Салимова — осмотрела главные стенды, послушала, присмотрелась и записала нам свои впечатления.
Аида Салимова специально для журнала ELEMENT.
Форум — это всегда вызов. Встречи, люди, договоренности. Несколько суток движения без остановки. В этом году я поймала себя на мысли: стенды говорят громче докладов. Потому что хороший стенд — это характер компании. Без прикрас.
ВТБ
Гигантские головы классиков. Пушкин, Толстой, Гоголь, Достоевский. Каждая — больше 500 килограммов. Толстой — синий. Все в солнечных очках. Сначала думаешь: зачем? Потом останавливаешься и улыбаешься. Бизнес может быть с юмором. И это работает — у стенда все время люди. Фотографируются, спорят, кто узнал, а кто нет.
Примечание редакции: на изготовление четырех скульптур ушло более пяти тонн композитного материала. Каждая голова достигает 2,5 метра в высоту. Установка заняла трое суток. У каждой головы — QR-код со ссылкой на финансовую лекцию, которую «читает» соответствующий классик. Инсталляция получила неформальное название «Умные классики». По данным организаторов, это самый фотографируемый объект форума в первый день.
«Росатом»
Стенд в стиле «Иван-царевич и Серый Волк». Сказка про поиск. Про жар-птицу, которую нельзя достать без риска. Но внутри — без сказок. Система «МС-Про». Садишься, за семь минут она проверяет сердце, сосуды, нервы, позвоночник. Никаких уколов. Просто сел, подождал, получил результат. Я проверила. Все честно. Очередь была с утра и до закрытия. Вот что значит забота о человеке не на словах.
Примечание редакции: «МС-Про» — портативный скрининг без инвазивных вмешательств, разработанный АО «Наука и инновации» (дочерняя структура «Росатома»). Система использует анализ биоритмов и тепловизионные датчики. На ПМЭФ-2026 тестирование проходили более 400 человек в день. Стенд также включал VR-зону, где можно было «прогуляться» по территории строящейся АЭС «Аккую» в Турции. Общая площадь стенда — 450 квадратных метров.
«Уралхим»
Мой любимый, в лучших традициях компании. В этом году — классическая греческая архитектура, белый мрамор и огромное цветочное панно — вертикальный сад. Тема — «Искусство воды». Водные виды спорта, движение, скорость.
Но главное — запах. Среди стендов из пластика и экранов — живая земля и цветы. Ты подходишь — и выдыхаешь. Промышленность может быть красивой. Должна быть красивой. Это про уважение к тем, кто рядом.
Примечание редакции: в конструкции стенда использовано более 15 тысяч горшечных растений — от орхидей до полевых трав и суккулентов. Вертикальное панно занимает стену площадью 80 квадратных метров. Каждый час цветочная композиция меняла подсветку — от рассветной до закатной, имитируя течение реки. Дизайн разработан архитектурным бюро Wowhaus. Вечером все растения были розданы гостям форума с инструкцией по уходу. Акция называлась «Уведи частицу сада с собой».
Башкортостан
Родной стенд, где традиции и инновации сливаются воедино. У нас — говорящее ИИ-дерево. На ствол проецируется лицо — «дух леса», и оно отвечает на вопросы. Про нефтехимию, туризм, IT-проекты региона. Ты спрашиваешь — дерево говорит. Технологии и природа вместе. Это наш посыл. И люди подходят, спрашивают, фотографируют. Я очень люблю свой регион и людей, которые здесь создают проекты. И когда вижу такой стенд, понимаю: мы на правильном пути.
Примечание редакции: ИИ-дерево — интерактивная инсталляция на базе нейросети, обученной на пять тысяч часов интервью с предпринимателями и чиновниками Башкортостана. «Дух леса» отвечает на вопросы о нефтехимии, туризме, IT-проектах, мерах поддержки бизнеса и инвестиционных площадках. Дерево создано из переработанных материалов, его «крона» — 1200 светодиодных ламп.
«Газпром нефть»
Весь стенд — экран. Покадровая анимация по мотивам легенд хантов, манси, ненцев. Называется «Родной Север». Мифы о сотворении мира. Идешь мимо — останавливаешься. Нефтяники рассказывают истории. Красиво. Неожиданно. И правильно: у большого бизнеса тоже должно быть лицо.
Примечание редакции: анимация создана при участии этнографического центра «Живое наследие» из Ханты-Мансийска. В работе использованы шаманские бубны и оригинальные орнаменты, записанные в экспедициях 2024–2025 годов. Экран — бесшовный LED-купол высотой шесть метров. Полный цикл анимации — 12 минут. Стенд также включал зону дегустации «Северный чай», где был представлен сбор трав из мест добычи, сертифицированных как органические.
Здоровье — главный тренд
В этом году ПМЭФ дышал здоровьем. Не словами, а делами.
«Росатом» диагностирует за семь минут. «Альфа-банк» открыл двухуровневое пространство «Больше чем банк» с зонами чекапов, где можно проверить давление, уровень кислорода, стресс. Еще впервые в истории форума прошла панельная дискуссия «Биохакерский ланч» с участием врачей и топ-менеджеров.
Почему это важно? Бизнес не может быть здоровым, если болен его владелец. Наконец-то об этом заговорили вслух. Не абстрактно, а конкретно — вот тест, вот результат, вот что нужно делать.
Примечание редакции: по данным оргкомитета, на ПМЭФ-2026 работали 12 медицинских зон, включая мобильные лаборатории и кабинеты психологической разгрузки. «Альфа-банк» провел более 800 бесплатных чекапов. «Росатом» диагностировал около 1200 человек. Главный вывод панельной дискуссии: 78% предпринимателей имеют повышенный уровень кортизола.
Новая «Волга»
Показали кузов, салон, технологии. Стояла в зоне «Сделано в России». Это не ностальгия, а уважение к прошлому и спокойный шаг в будущее. Надеюсь, поедет так же хорошо, как выглядит. Нашим предпринимателям нужны такие сигналы: мы можем делать красиво и надежно.
Примечание редакции: представлен новый седан Volga K50. Кузов — сталь с алюминиевыми элементами, салон — экокожа и вставки из карельской березы. Двухлитровый турбированный двигатель (238 л. с.). Старт продаж — сентябрь 2026 года, цена — от 4,2 млн рублей. По данным АвтоВАЗа, предзаказы уже превысили четыре тысячи единиц. Автомобиль разработан при участии инженеров из НАМИ и КамАЗа. Глава Минпромторга назвал «Волгу» «символом технологического суверенитета».
Деловой клуб PREMIER
Основатель клуба PREMIER Азат Гибадуллин и резиденты активно погружены в повестку. Одно из важных направлений — международное сотрудничество. И здесь важен диалог.
Площадка «Российско-китайский диалог МСП: адаптация к новым условиям сотрудничества». Говорили прямо. Логистика, валютный контроль, гарантии, юрисдикции. Именно так строятся настоящие связи — с уважением и по делу. Когда действуешь не с мыслями о кризисе, а с желанием создать новые возможности, все получается. По итогам диалога достигнуты договоренности о продолжении работы между бизнес-сообществами двух стран.
Технологии меняются. Стенды — тоже. Кто-то удивил классикой, кто-то — сказкой, кто-то — цветами. Но суть одна: бизнес — это всегда про людей и про честный диалог. Когда ты совпадаешь со временем, не боишься быть живым и говорить прямо, проекты случаются сами.
Все просто. Нужно любить свое дело. Понимать призвание. И без компромиссов действовать.
С Петербургом, Аида Салимова специально для бизнес-журнала ELEMENT