С 1 сентября 2025 года в Российской Федерации вступает в силу запрет на рекламу в социальной сети Instagram* (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ), который распространяется на широкий круг лиц и бизнесов, в том числе блогеров, предпринимателей, юридических лиц и СМИ. Данное ограничение регулируется поправками в федеральное законодательство о рекламе, а именно в Федеральный закон № 38-ФЗ «О рекламе», а также решениями Роскомнадзора, который контролирует соблюдение новых норм.
Основные положения запрета
Запрет охватывает размещение любой рекламной информации, вне зависимости от ее формы, на страницах и аккаунтах Instagram* — и не важно, ведется аккаунт на территории России или ориентирован на российскую аудиторию. Рекламой признается любая информация, адресованная неопределенному кругу лиц, направленная на привлечение внимания к товарам, услугам, брендам, включая косвенно коммерческие публикации (например, интеграция товаров в личный контент).
Непосредственно запрет касается следующих форматов:
- прямая реклама товаров и услуг, предлагаемых на российском рынке;
- рекламные интеграции от лиц, ведущих деятельность на территории РФ;
- размещение информации о специальных предложениях, скидках, акциях, распродажах;
- партнерские публикации, в которых присутствует реклама сторонних брендов и услуг.
Кому запрещено размещать рекламу
Под действие новых норм попадают:
За нарушение запрета предусмотрена административная ответственность, вплоть до крупных штрафов для физических и юридических лиц. Критерии нарушения — размещение сообщений, постов, сторис, рилс, любых форм контента, которые прямо или косвенно могут быть расценены как призыв к покупке товара, заказу услуги, переходу на коммерческие сайты, получение выгоды либо распространение информации коммерческого характера. В качестве нарушения также расцениваются:
- физические лица: блогеры, инфлюенсеры, граждане РФ, осуществляющие деятельность в Instagram* с целью продвижения чужих товаров или услуг;
- юридические лица, индивидуальные предприниматели, осуществляющие рекламную деятельность или продвигающие свои товары в данной социальной сети.
- рекламные агентства, маркетинговые компании, а также лица, действующие от имени или по поручению российских компаний.
За нарушение запрета предусмотрена административная ответственность, вплоть до крупных штрафов для физических и юридических лиц. Критерии нарушения — размещение сообщений, постов, сторис, рилс, любых форм контента, которые прямо или косвенно могут быть расценены как призыв к покупке товара, заказу услуги, переходу на коммерческие сайты, получение выгоды либо распространение информации коммерческого характера. В качестве нарушения также расцениваются:
- размещение ссылок на интернет-магазины, сайты с товарами и услугами, даже если они не касаются напрямую российского рынка;
- использование промокодов, уникальных ссылок, предоставление бонусов подписчикам за переход или покупку;
- включение контактных данных для заказа или получения услуг;
- проведение конкурсов, розыгрышей с призами от брендов, продвижение которых осуществляется через Instagram*.
Что можно делать блогерам и предпринимателям
Новые законодательные нормы оставляют ряд возможностей для ведения личных или творческих аккаунтов в Instagram*. Разрешена публикация личного контента, постов некоммерческого, информационного и развлекательного характера. Можно делиться мыслями, фотографиями, творчеством, рассказами из жизни, если такие посты не носят признаков рекламы или продвижения чужих товаров, брендов, услуг. Можно также рассказывать о своем бизнесе, товарах, услугах без прямого призыва. То есть посты должны нести информационный характер.
Важно: даже в личных публикациях стоит избегать упоминания брендов, если это может быть расценено как продвижение. Например, если блогер рассказывает о своем опыте использования косметики и указывает конкретное торговое наименование, это может быть признано рекламой, если пост содержит элементы убеждения, призыва или рекомендаций с коммерческой целью.
Риски и ответственность:
С 1 сентября 2025 года Роскомнадзор выполняет мониторинг публикаций в Instagram*, выявляет факты нарушения запрета и инициирует административные дела. За каждое размещение статьями КоАП РФ предусмотрены штрафы:
Для физлиц — до 2 500 ₽ (планируют увеличить до 100 000 ₽);
Для ИП — от 4 000 до 20 000 ₽;
Для юрлиц — от 100 000 до 500 000 ₽.
Особое внимание уделяется нативной рекламе, скрытым интеграциям, а также продвижению услуг через комментарии и прямые сообщения. Даже если реклама не оформлена явным образом, но содержит признаки продвижения, она подпадает под действие запрета и может повлечь ответственность.
Эксперты отмечают, что блогерам следует подходить к ведению аккаунта с особой осторожностью. Любые упоминания товаров, брендов, компаний, описание опыта использования услуг должны быть максимально объективными и не содержать призыва, рекламных формулировок и ссылок. Предпринимателям, ведущим бизнес через Instagram*, рекомендуется перейти на альтернативные платформы коммуникации, а также проводить аудит контента на предмет наличия рекламной информации.
Для рекламных агентств ужесточаются условия ведения рекламных кампаний — теперь Instagram полностью исключен из перечня разрешенных площадок. Нарушение запрета рассматривается как отягчающее обстоятельство при определении наказания, а также может повлечь дополнительные меры по ограничению деятельности компании.
С 1 сентября 2025 года Instagram* окончательно становится платформой, на которой размещать рекламу для российских блогеров и предпринимателей запрещено и рискованно. Любая коммерческая активность на этой площадке может привести к серьезным финансовым потерям и блокировке аккаунта. Важно тщательно отслеживать контент, отказаться от интеграций товаров и услуг, а для продвижения бизнеса использовать разрешенные законодательством каналы и площадки. Соблюдение закона о рекламе — залог безопасности, сохранения доверия аудитории и успешного развития бизнеса в новых правовых условиях.
Важно: даже в личных публикациях стоит избегать упоминания брендов, если это может быть расценено как продвижение. Например, если блогер рассказывает о своем опыте использования косметики и указывает конкретное торговое наименование, это может быть признано рекламой, если пост содержит элементы убеждения, призыва или рекомендаций с коммерческой целью.
Риски и ответственность:
С 1 сентября 2025 года Роскомнадзор выполняет мониторинг публикаций в Instagram*, выявляет факты нарушения запрета и инициирует административные дела. За каждое размещение статьями КоАП РФ предусмотрены штрафы:
Для физлиц — до 2 500 ₽ (планируют увеличить до 100 000 ₽);
Для ИП — от 4 000 до 20 000 ₽;
Для юрлиц — от 100 000 до 500 000 ₽.
Особое внимание уделяется нативной рекламе, скрытым интеграциям, а также продвижению услуг через комментарии и прямые сообщения. Даже если реклама не оформлена явным образом, но содержит признаки продвижения, она подпадает под действие запрета и может повлечь ответственность.
Эксперты отмечают, что блогерам следует подходить к ведению аккаунта с особой осторожностью. Любые упоминания товаров, брендов, компаний, описание опыта использования услуг должны быть максимально объективными и не содержать призыва, рекламных формулировок и ссылок. Предпринимателям, ведущим бизнес через Instagram*, рекомендуется перейти на альтернативные платформы коммуникации, а также проводить аудит контента на предмет наличия рекламной информации.
Для рекламных агентств ужесточаются условия ведения рекламных кампаний — теперь Instagram полностью исключен из перечня разрешенных площадок. Нарушение запрета рассматривается как отягчающее обстоятельство при определении наказания, а также может повлечь дополнительные меры по ограничению деятельности компании.
С 1 сентября 2025 года Instagram* окончательно становится платформой, на которой размещать рекламу для российских блогеров и предпринимателей запрещено и рискованно. Любая коммерческая активность на этой площадке может привести к серьезным финансовым потерям и блокировке аккаунта. Важно тщательно отслеживать контент, отказаться от интеграций товаров и услуг, а для продвижения бизнеса использовать разрешенные законодательством каналы и площадки. Соблюдение закона о рекламе — залог безопасности, сохранения доверия аудитории и успешного развития бизнеса в новых правовых условиях.