Российская сеть молодежной одежды «Твое» запустила проект «Твое и Ко», благодаря которому известные бренды группы Inditex — Zara, Bershka, Stradivarius, Massimo Dutti и Oysho — вновь доступны в России. Продажи восстановлены в ряде городов, включая Москву, Санкт-Петербург, Казань и другие ключевые центры. Важно, что товар доступен исключительно в избранных магазинах, а онлайн-заказ приостановлен.
Inditex официально покинула российский рынок после начала военных действий на Украине, уступив место новым брендам «заменителям». Однако эта стратегия не оправдала ожиданий: владельцы новых брендов потеряли миллиарды рублей в 2023 году. Возвращение легендарных марок через партнера «Твое» может стать новой вехой на рынке fashion России, объединяя известный бренд с локальной экспертизой.
Такая модель позволяет обойти ограничения и предложить российским покупателям привычные коллекции, одновременно заставляя игроков индустрии задуматься о новых подходах и гибкости в условиях кризиса. Интересно, насколько долго продлится эта «локальная» ренессанс Zara и что ждет рынок впереди.
Этот кейс — показатель того, как крупные международные бренды адаптируются к непростой реальности, сохраняя влияние в ключевых регионах через партнерские структуры и локальные сети.