В ноябре 2025 года двое казахстанских студентов запустили приложение для изучения английского. Через три дня оно обогнало Duolingo в чартах App Store в четырех странах. У них не было инвесторов и офиса в Кремниевой долине, но были 700 тысяч подписчиков в TikTok и гранты от Google.
Давайте начистоту. Ипотека, которую придется выплачивать до 65 лет. Работа, где повышение зависит от того, нравитесь ли вы начальнику. Офис, в который нужно ехать через пробки, чтобы сидеть в опенспейсе и делать вид, что ты очень занят. Зумеры посмотрели на эту картину и сказали: «Нет, спасибо».
Они первые, кто взрослеет с пониманием: старый мир больше не работает. Квартиру не купить — цены улетели. Пенсия? А она вообще будет? Остается одно — тратить деньги на доступную роскошь. Капучино за 590 рублей, подписка на сервисы и впечатления, которые можно выложить в сторис.
Но проблема в том, что на капучино нужны деньги. А в найме платят ровно столько, что хватает лишь на капучино. Отсюда и возникает предприниматель зумерского типа: он идет в бизнес не потому, что хочет стать новым Маском, а потому, что работу, соответствующую его ценностям, ему никто не предлагает.
80% предпринимателей поколения Z в 2025 году называют свой бизнес социально ориентированным. Для них прибыль — не цель, а ресурс. Как бензин в машине. Вы же не ездите ради того, чтобы купить бензин. Вот и они не работают ради денег.
62% зумеров выбирают экологичные бренды. 73% готовы платить больше за продукты, которые соответствуют их этическим принципам. Рынок устойчивого развития уже достиг 53 трлн долларов.
Данные Deloitte 2025 года подтверждают: 40% поколения Z постоянно испытывают стресс. И это не просто жалоба на жизнь — это системообразующий фактор. Они выстраивают бизнес так, чтобы он подпитывал энергию, а не истощал. Автоматизация рутины (выставление счетов, бухгалтерия, управление соцсетями) позволяет им заниматься стратегией и творчеством.
Их модель работодателя — это не пинг-понг и фрукты по пятницам. Это отсутствие иерархии, прозрачные зарплаты и удаленка навсегда. Они считают: если для совместной работы нужен офис, значит, у вас просто плохие цифровые инструменты.
Micro-SaaS: бизнес для тех, у кого нет 100 человек в штате
В 2025 году больше не нужно нанимать армию разработчиков. 84% разработчиков используют ИИ в процессе создания продуктов. Стоимость разработки MVP упала на 40% благодаря no-code инструментам и генеративному ИИ.
Зумеры запускают Micro-SaaS — компактные программные продукты для узких аудиторий, которыми управляют команды из одного — трех человек. Рентабельность таких проектов достигает 90% и выше. Рынок вертикального SaaS к 2028 году вырастет до 720 млрд долларов.
Что они делают:
- ИИ-комплаенс для малого бизнеса, который не может нанять юриста;
- мониторинг ментального здоровья в удаленных командах;
- устойчивая логистика и упаковка;
- вертикальные биржи труда для узких специальностей;
- ИИ-автоматизация продаж через API OpenAI и Claude.
Бесплатные деньги бывают только в мышеловке
В 2025 году 91% молодых предпринимателей интегрировал ИИ в рабочие процессы. Это в три раза повышает их шансы на успешное масштабирование. ИИ-агенты пишут код, исправляют баги, общаются с клиентами, ведут бухгалтерию и создают контент.
Они не хотят венчурные деньги, потому что не хотят терять контроль. Они видели слишком много историй, где основателей увольняли из собственных компаний, потому что «фонд решил иначе». Бутстрэппинг — развитие на свои и на выручку — стал не вынужденной мерой, а сознательным выбором.
Кейс-стади: Aleem — взрыв из Центральной Азии
Асылжан Алтай и Алидар Кучуков, обоим чуть больше 20. Асылжан до этого уже построил онлайн-школу английского GetEnglish с оборотом более 100 тысяч долларов чистой прибыли. Алидар с 17 лет занимался блокчейн-проектами в Сан-Франциско.
Их приложение Aleem — ИИ-репетитор английского. Персонализированный план обучения, учет интересов пользователя, стиля общения и текущего уровня. В одном интерфейсе — практика речи, письма и чтения.
Цифры запуска:
- 150 тысяч пользователей за первые три дня;
- более 600 тысяч — за первый месяц;
- 40–50 тысяч ежедневных открытий;
- первое место в Казахстане, Киргизии, Узбекистане, Таджикистане;
- ноль венчурных инвестиций — только гранты от Google и Microsoft на 100 тысяч долларов.
Они использовали накопленную базу в 700 тысяч подписчиков в Instagram* и TikTok. Их контент набрал более 400 млн просмотров. Они не покупали рекламу.
Кейс-стади: Corner — карта, которой можно верить
Элиза Ву, бывший инвестор в сфере частного капитала (Private Equity), ликвидировала свой пенсионный счет и набрала долги по кредиткам, чтобы запустить приложение. Джейк Ся бросил университет Уотерлу. Они делали карту для зумеров — альтернативу Google Maps и Yelp.
Почему? Потому что зумеры не верят анонимным отзывам, но верят друзьям и сообществу.
Corner позволяет создавать списки любимых мест и делиться с друзьями. Приложение автоматически извлекает детали заведений из Instagram* и TikTok. В 2025 году они внедрили семантический поиск на базе Claude от Anthropic. Можно спросить: «Где поработать с ноутбуком и выпить хороший кофе?» — и получить ответы только из базы проверенных кураторов.
Результат: 3,8 млн долларов инвестиций от Abstract Ventures.
Кейс-стади: Glamnetic — ресницы, которые стали империей
Энн Макферран запустила бренд магнитных ресниц в 2019 году из своей маленькой квартиры в Лос-Анджелесе. Сама разрабатывала продукт, сама снимала контент, сама общалась с клиентами.
Динамика:
2019: запуск, одна тысяча долларов от продаж в первый день.
2020: рост с 1 до 50 млн долларов за год.
2021–2022: выход в Ulta, Sephora, Target.
2024–2025: коллаборации с Hello Kitty и Harry Potter.
Секрет? Она была честной, делилась трудностями в соцсетях, и бренд стал живым.
Гипериндивидуализация. Agentic AI будет создавать продукты под конкретного человека в реальном времени. Лекарства, образование, товары — все станет персонализированным.
Децентрализация офисов. Крупные корпоративные офисы будут сокращаться в пользу распределенных творческих пространств.
Гибридные продукты. Одежда с микрочипами, подтверждающими подлинность через блокчейн. Физическое и цифровое окончательно сольются.
Этическая автоматизация. Бренды будут соревноваться в честности применения ИИ. Манипуляции алгоритмами станут моветоном.
Вместо выводов
Самый надежный способ выбесить зумера — начать рассказывать ему, как надо «правильно» строить бизнес. Потому что пока вы объясняли, что без бизнес-плана ничего не получится, он его уже построил.
Зумеры просто приняли правила игры, которые им достались: ипотека недоступна, работа в найме не гарантирует стабильности, старый мир рухнул, а новый они строят сами. И знаете, у них даже получается. Не у всех, конечно, как в свое время получалось не у всех миллениалов и представителей поколения Х. Просто теперь бизнес выглядит иначе — не в галстуках и с портфелями, а в худи и с айфоном.
*Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ.